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“新时代新零售发展华山论坛”探索零售新征程

2018-04-19 13:56栏目:商业
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2017年,中国零售业进入加速整合期。一方面,互联网巨头大规模向线下渗透;另一方面,实体零售价值凸显,优质的线下零售品牌开始备受资本关注。

新零售的确在行业发展的进程中领先一步,随着“新零售”概念的发展和成熟,传统商业围绕“新零售”的自我改造、革故鼎新势在必行。

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2018年4月17日【第三届新时代新零售发展华山论坛】在西安浐灞艾美酒店举行。本次论坛由上海交通大学海外教育学院、光控安石(上海)商业管理有限公司、西安大融城、中国商业发展研究所、万商俱乐部(陕西分部)、商业地产号共同主办,以新零售为大时代背景,聚集新消费与新业态,探讨新零售主题下商业的重新赋能和蝶变破局,万商俱乐部陕西会长、中登集团副总裁刘建西作为特邀嘉宾出席本次论坛,并代表西安商业阐述了对商业体验与场景IP的独特见解。

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↑刘建西先生

论坛开始,首先由中购联购物中心发展委员会主任、中国城市商业网点建设管理联合会副会长、亚洲购物中心协会副主席郭增利先生、上海交通大学海外教育学院副院长周怿女士分别致辞,并从西安的历史发展机遇和购物中心作为美好生活平台、载体的维度做出了分享。

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↑郭增利先生


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↑周怿女士

新时代零售-演讲

光控安石商业管理有限公司总裁、光大安石资产管理有限公司副总裁周颂明从做好商业地产需要的条件入手,就商业地产的发展趋势与《金融创新助力新零售升级再发展》进行了深刻解读。

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接下来网鱼副总裁、研究机构次经所发起人贺华成针对新生代的审美与消费变迁提出了《95后、00后的新文化、新审美与新需求》主题性演讲,并就新文化、新审美、新需求的”新常态下“,必须要做到解放思想、实事求是、与时俱进进。

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正佳企业集团有限公司副董事长兼执行董事、正佳金控集团董事长、天河路商会会长谢萌先生提出对未来无止境空间想象力的测试,站在产业终局看现在,对未来保持超凡洞察,不断重启商业认知模式,以技术为驱动,以社群连接,打造数字化、有温度的新型社交空间。

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新时代零售-对话

汉高商业发展集团总裁、上海交大海外华南校友会秘书长高翔先生担任时下“商业体验与IP”对话主持人。

本次嘉宾对话邀请到,中购联购物中心发展委员会主任、中国城市商业网点建设管理联合会副会长、亚洲购物中心协会副主席郭增利、光控安石商业管理有限公司总裁、光大安石资产管理有限公司副总裁周颂明、上海星纬商业副总裁李琦、上海昂达投资咨询有限公司、上海交大《中国商业地产总裁班EMBA课程》特聘讲师朱喜平、中登集团副总裁、万商俱乐部(陕西分部)会长刘建西从购物中心打造自己的IP入手,研究新的生活方式,新零售、时尚、品质的感觉,要有IP的思维进行操盘等多维度出发展开探讨论道面对城市消费大变革,商业体验与场景IP的重要性。

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中登集团副总裁、万商俱乐部(陕西分部)会长刘建西特别指出“商业体验和场景IP一直存在,消费者越来越讲究生活品质,随着竞争的关系,经营者也越来越讲究,今天在此强调的原因是购物中心商业的发展已经由商品结构转化为场景结构的商业体验,商业体验不仅仅只是购物中心商业体验业态,还包括消费者到达购物中心如何在购物中心徜徉,沉浸、感受商品、服务、环境、如何变得更舒适,这才是商业体验最重要的内容。”

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与此同时,刘总表示“场景IP,传统商业只关注到商品,消费者进入商场,目的就是光顾商品,这一点传统百货尤为明显,随着十几年商业不断发展,物质产品高度丰富,消费者对商品的体验变成了购买商品时原来精神价值的东西在衰减,这就是电商高速发达重要原因,商品就是商品,不能为我们带来精神价值和愉悦感,去购物中心干什么,从工作场景,到社会活动场景,再到家庭场景,甚至于旅游的场景,我们都有很强的需求和目标,在城市里享受工业现代化场景,为什么去旅游,到农村体验,实际上是穿越场景到农业社会传统场景当中。购物中心要做什么?购物中心的经营者一定是思考满足消费者到达购物中心的目的,提供怎样的场景,能让消费者流连忘返,追求的最高境界就是沉浸式需求,消费者能够找到反复到达购物中心的意义。谈到大西安场景内容的变化,首先是秦汉唐、之后模仿北上广深的风格,主持人刚刚也提到西安的IP到底是什么?我认为不管传统历史IP,还是现代的科技IP,我们打造的是围绕购物中心如何为消费者定位的IP,我们为谁服务,消费者为什么为了IP而来。现如今IP分为两种,第一种是购物中心坚持的企业风格,需要十几年,二十几年,甚至更久的时间去打造的,这也是我们一定要坚持的,第二种则是碎片化快消式的IP,由IP供应商或者是品牌在当下流行的阶段我们如何做互动,就像一栋大厦不管它有多高,是一块块砖堆砌而成的,虽然快消式IP具有时效性,快消性,但一定是主要建筑风格中IP的组成部分,再确认快消式IP风格之后都是为企业自有风格IP服务的。”

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之后,赢商网西北事业中心总经理唐彬担任消贵升級带来的业态创新,如何让“网红店”变“长红店”对话主持人

西安大融城、青岛卓越大融城总经理贾飞、杭州意芙实业有限公司副总裁、麦檬总经理董俊、潮品挚尚创始人王君毅、奇客巴士创始人李晓鹏、深圳市品道餐饮管理有限公司西北总经理张志建等业界大咖,为市场产业新形势下的破局之道开辟了值得借鉴与探讨的新思路。

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至此,由万商俱乐部(陕西分部)参与主办的第三届新时代新零售发展华山论坛圆满落下帷幕。

新零售发展论坛华山站通过行业领军大咖发声与对话,探讨新零售主题下商业的重新赋能和蝶变破局。为西安新零售商业未来的发展与创新慷慨发声,助力了西安商业地产和品牌新征程上再创辉煌!